Latar Belakang dan Peluang

Jala Lintas Media Group JLM lebih agresif memperluas bisnisnya ke segmen internet rumah di Jakarta melalui anak usaha mereka, Bnetfit. Strategi ini dilakukan oleh JLM untuk memanfaatkan tingginya penetrasi internet di ibu kota yang menjangkau 91,35% pada tahun 2025, menurut data Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia APJII.

Meskipun Jakarta memiliki persaingan ketat di pasar fixed broadband, JLM melihat masih ada ruang untuk pertumbuhan, khususnya dalam meningkatkan kualitas layanan ketimbang hanya memperluas akses semata.

Model Open Access sebagai Pembeda

Untuk membedakan diri dalam pasar yang padat pemain, Bnetfit mengadopsi model open access fiber. Melalui model ini, perusahaan menggunakan infrastruktur jaringan serat optik yang sudah dikembangkan oleh JLM, sehingga dapat memangkas beban modal dan mempersingkat waktu ekspansi.

CEO JLM, Victor Irianto, menyatakan bahwa Jakarta adalah "pasar yang sangat matang secara digital", di mana kebutuhan bukan lagi sekadar menghubungkan warga ke internet, tetapi menyediakan layanan yang stabil dan sesuai gaya hidup digital masyarakat urban.

Strategi Brand dan Kolaborasi

Diferensiasi layanan tidak hanya untuk harga dan performa, tetapi juga terletak pada identitas merek serta hubungan dengan komunitas. Layanan purna jual dan relevansi brand di kehidupan digital sehari-hari menjadi poin yang makin diperhatikan oleh konsumen.

Sebagai langkah awal penetrasi pasar di Jakarta, Bnetfit menjalin kerja sama dengan klub basket profesional Hangtuah Jakarta sebagai Official Internet Provider. Kolaborasi ini didesain bukan sebagai sponsornya semata, tetapi sebagai strategi memperkuat kedekatan merek dengan segmen urban dan generasi muda, yang dianggap sebagai target utama.

Kesimpulan

Dengan pendekatan open access dan kolaborasi dengan elemen komunitas, Bnetfit siap bertanding di pasar internet rumah Jakarta. Penekanan pada kualitas, efisiensi, identitas merek, dan pelayanan komprehensif diharapkan dapat menjadi pembeda di tengah ketatnya persaingan ISP di kota besar ini.